Macro, micro ou nano-influenceurs ?

Est-il préférable de collaborer avec des macro-influenceurs, micro-influenceurs ou nano-influenceurs ?

Si l’on se contente de prendre en considération des métriques du type taux d’engagement ou nombre d’interactions générées, cela ne fait aucun doute, collaborer avec un micro-influenceur est un pari gagnant.

Ceci étant, créer des interactions avec un public qui est n’est pas en adéquation avec les produits proposés à un intérêt limité.

Pour illustrer notre propos, nous prenons souvent l’exemple d'une marque de cosmétiques qui avait collaboré avec des influenceuses dont l’audience était en grande partie composée de jeunes hommes âgés de 16 à 22 ans. Sans surprise ces collaborations n'ont généré que très peu de leads.

Par contre, si la communauté de l’influenceur est en adéquation avec les produits proposés, la collaboration peut être d’une redoutable efficacité indépendamment de la taille de la communauté de l’influenceur.

Pour cette raison, l’agence les influenceurs a intégré au sein de sa marketplace des fonctions d’audit qui permettent d’évaluer la qualité de l’audience d'un influenceur.

Les utilisateurs de la marketplace influenceurs peuvent ainsi valider l’adéquation de la communauté d'un influenceur avec la typologie des produits proposés.

Les fonctions d’audit permettent également de distinguer les comptes réels des comptes suspects (faux followers).

La question n’est donc pas de savoir s’il faut collaborer avec un macro, micro ou nano influenceur mais de valider l’intérêt potentiel de la communauté de l’influenceur pour les produits proposés.