L'opinion matière première du marketing d'influence

En 1973, Pierre Bourdieu publiait dans la revue « Les temps modernes » son texte canonique « L’opinion publique n’existe pas ».
Avec ce texte, Pierre Bourdieu mettait en évidence les limitations associées aux enquêtes d’opinion réalisées via des questionnaires fermés.
Le principal biais mis en évidence par Bourdieu est lié à l’imposition problématique qui conduit à produire des artefacts dépourvus de sens.

Après avoir mis en évidence au travers de son analyse critique les limitations des sondages, Pierre Bourdieu avait proposé une nouvelle approche dans son livre « Le mystère du ministère ».
Cette approche visait notamment à valoriser la production collective et délibérative d’opinion.
Autrement dit, dans ce livre, Pierre Bourdieu décrit un dispositif qui permettrait au citoyen « lambda » d’exprimer son opinion.

Le système décrit par Pierre Bourdieu pourrait se rapprocher des réseaux sociaux, ils permettent aux citoyens d’exprimer leur opinion sans filtre.
Il ne s’agit pas ici de sous-entendre que Pierre Bourdieu aurait prévu l’émergence des réseaux sociaux, mais de mettre en évidence une tendance de fond qui vise à rapprocher sciences sociales, mathématiques et informatique.

En 2016, le docteur en sociologie Julien Boyadjian aujourd’hui professeur de science politique réalisait sa thèse sur le sujet « Analyser les opinions politiques sur Internet ». La même année, le docteur Baptiste Kotras aujourd’hui chercheur au LISIS faisait une étude comparative des solutions permettant de mesurer la parole en ligne, le sujet de thèse étant « Mesurer la parole en ligne. Traces, dispositifs et régimes de l’opinion sur le web ».

Sur ces bases, les experts en "data marketing" de l'agence les influenceurs ont développés un modèle d'anlyse des correspondances multiples quis vise notamment à évaluer les manifestations de l'opinion via les auto-publications numériques. La Marketplace influenceur développée par l'agence est la première brique logicielle à bénéficier de cette évolution.