L'essor du marketing d'influence

La publicité digitale ne peut plus aujourd'hui s'envisager comme un simple message placardé à coup de bannières ou d'habillages. Sur le web, les réseaux sociaux, les marques se réinventent pour devenir des personnes, en adopter les codes d'expression et les usages.

C'est en partie ce qui explique l'essor des influenceurs qui sont en fait des personnes actives sur les réseaux sociaux disposant d'une communauté plus ou moins grande.

Les influenceurs accompagnent les marques dans leur démarche de transformation, ils incarnent l'attitude, l'image de la marque.

Pour cette raison, les marques doivent sélectionner avec attention les influenceurs avec lesquels elles collaborent. En effet ces derniers vont incarner durablement l'image de l'enterprise sur le web, les réseaux sociaux.

Pour ce faire, la marque doit en premier lieu "miner le compte" de l'influenceur afin de mieux appréhender la composition de la communauté de l'influenceur.

En effet, très souvent, seul le nombre de followers est pris en compte pour sélectionner un influenceur.

Quel intérêt pourrait avoir une "marque de cosmétique féminine" de collaborer avec une influenceuse dont l'essentiel de ses followers sont des hommes âgés de 13 à 16 ans ?

Cela fait sourire, mais ce point est très rarement pris en compte dans le processus de sélection des influenceurs.

Par contre, si l'influenceur est en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque, la collaboration peut s'avérer "percutante" et extrêmement efficace.

Pour répondre à cette problématique, l'agence les influenceurs (agence influence) a développé sa propre marketplace d'influenceurs. Cette dernière référence à ce jour un peu plus de 50 000 influenceurs.